Amazon.com正在擴(kuò)大品牌注冊(cè)項(xiàng)目，意在清除平臺(tái)上的假貨，讓品牌賣家確信亞馬遜是他們的盟友，而不是威脅。

業(yè)內(nèi)人士表示，最快在下個(gè)月初，所有品牌都可以在亞馬遜上注冊(cè)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌可以標(biāo)記售假listing，方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號(hào)。 品牌注冊(cè)項(xiàng)目已經(jīng)在測(cè)試階段，將在北美地區(qū)免費(fèi)推廣使用。購(gòu)物者、品牌或亞馬遜都可以通過(guò)品牌注冊(cè)項(xiàng)目標(biāo)記假貨。亞馬遜還為品牌提供了名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購(gòu)物者根據(jù)官方信息對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對(duì)。

目前已證實(shí)：亞馬遜北美站、日本及歐洲站因備案太多，目前已經(jīng)暫停品牌備案申請(qǐng)。

亞馬遜賣家后臺(tái)顯示：在亞馬遜上推出新的“品牌注冊(cè)”體驗(yàn)之前，我們目前不接受申請(qǐng)。請(qǐng)?jiān)谖逶律涎L問(wèn)此頁(yè)面，進(jìn)行新的“品牌注冊(cè)”。

關(guān)于跨境電商平臺(tái)近日頻繁發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的相關(guān)解讀：

①平臺(tái)要打擊惡意跟賣或侵權(quán)行為：近期惡意跟賣猖獗，這可能是亞馬遜為打擊跟賣醞釀大招呢，在已有品牌的基礎(chǔ)上更好的保護(hù)品牌所有者，在已有品牌的listing下面杜絕跟賣，惡意跟賣者要小心了；

②賣家應(yīng)更重視商標(biāo)和品牌：品牌賣家在平臺(tái)上將更有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)品牌化的大趨勢(shì)大家心知肚明，從現(xiàn)狀來(lái)看，亞馬遜也更注重品牌賣家，諸如，去年年底開(kāi)放的EBC新功能，主要就是針對(duì)品牌賣家的，講一個(gè)故事來(lái)吸引買家，從而提高銷量。可見(jiàn)，亞馬遜對(duì)品牌營(yíng)銷和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是日益重視的；

③備案或?qū)⒏鼑?yán)格，沒(méi)有品牌的賣家可能要面臨出局。從之前宣布的面向賣家推品牌注冊(cè)服務(wù)，到突然贊同品牌備案，間隔一月左右，這次升級(jí)之后，亞馬遜的品牌注冊(cè)竟會(huì)更加嚴(yán)格。彼時(shí)，沒(méi)有品牌的賣家出局的期限將近。