近期潮玩圈持續升溫，泡泡瑪特的產品不僅在國內“一盒難求”，在二級市場的價格也持續攀升。相比之下，其旗下IP產品 Labubu 在海外市場的熱度更為驚人。在跨境電商平臺上，“Labubu”一度登上速賣通熱搜關鍵詞榜首，進入亞馬遜美國站周熱搜前十，并帶動多款周邊產品銷量增長。在 Temu 平臺上，我們還可以看到有不少 Labubu 服飾產品銷量已突破萬件，展現出強勁的市場號召力。
潮玩熱潮席卷海外，成為了跨境賣家競相跟進的出海新寵。然而，與傳統品類不同，潮玩在海外市場的合規要求也相對復雜，若對目的國的監管標準不夠了解，一不小心就容易踩坑。我們來看市場案例：
某賣家在亞馬遜美國站上架了多款以“Labubu風格”為賣點的毛絨玩具服裝。這些產品并未直接使用“Labubu”的官方標志，而是采用了相似形象與關鍵詞進行營銷，例如商品標題中使用 by Labubu”、“for Labubu”等措辭。得益于 Labubu 在海外的熱度，這批產品快速登上“新發布商品榜”，銷量破千。
然而，僅一個多月后，該賣家突然收到亞馬遜平臺的侵權通知，指出其商品涉嫌侵犯知識產權（IP）外觀設計和品牌使用權，隨后，該店鋪被亞馬遜下架了全部相關商品，并被凍結了相應銷售額。
近日，寧波北侖海關在出口查驗過程中發現有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品，它們部分外包裝上印有“泡泡瑪特”及其熱門IP“LABUBU”系列圖案。關員現場初步判斷這些盲盒、毛絨玩具等商品涉嫌侵權。經聯系權利人，確認這些商品均侵犯相關商標權和著作權。海關依據相關法律對侵權貨物依法予以沒收，并處以罰款，并將進一步追究相關法律責任。